2019中国茶叶区域公用品牌价值评估结果

　　浙江大学CARD农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构，连续10年开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终形成相关评估结果。

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　　一、品牌成长新数据

　　本次评估从2018年12月开始，参加评估的茶叶区域公用品牌数量创历史新高，达到112个，有效参评品牌达到107个。其中，以浙江省为代表的江南产区的参评品牌数量最多，共计58个，占有效评估品牌总数的半数以上。其余产区按参评品牌数量排序从高到低依次为：以四川省为代表的西南产区（23个），以福建省为代表的华南产区（14个），以山东省为代表的江北产区（12个）。

　　按照茶叶品类划分，本次有效评估的绿茶类茶叶区域公用品牌共计70个，占本次评估品牌总量的65.42%；摩杰娱乐红茶类品牌数量位列第二，共计12个；黑茶类品牌、综合茶类（品牌下有多种品类茶叶）品牌数量均为7个；乌龙茶类品牌数量为4个；白茶类、黄茶类品牌数量均为2个；花茶、苦丁茶等品牌数量为3个。该数据符合中国茶产业的发展现状，绿茶持续占据主导地位。

　　1、品牌价值不断提升，20亿元及以上的茶叶区域公用品牌日益增多

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　　2、品牌收益：江南产区品牌溢价能力突出

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　　3、品牌忠诚度因子：江南产区略有提升，其余三大产区均走低

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　　4、品牌强度：品牌经营力表现亮眼

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　　二、十年品牌成长：数据体现发展脉搏

　　数据显示，有58个茶叶区域公用品牌同时参与了2010年和2019年的价值评估，因此选取这58个茶叶区域公用品牌展开数据分析，从数据中把握中国茶叶区域公用品牌10年发展的脉搏，洞察10年发展的路径。

　　1、品牌价值：十年翻倍增长

　　数据显示，同时参评2010和2019价值评估的58个茶叶区域公用品牌的品牌总价值由554.95亿元上升到了1332.20亿元，平均品牌价值由9.57亿元上升到了22.97亿元，增长率高达140.02%。

　　2、品牌收益：西南产区表现突出

　　数据显示，同时参评2010年和2019年价值评估的58个有效评估品牌的品牌总收益由445430.32万元上升到了775580.43万元，平均品牌收益由7679.83万元上升到了13372.08万元，增长率为74.12%。

　　3、品牌忠诚度因子：西南产区市场价格波动加剧