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多泡装上市 小罐茶的520给消费者带来别样体验

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多泡装上市 小罐茶的520给消费者带来别样体验-新闻频道-和讯网

5月20日,因其谐音“我爱你”,已经成为亿万网友们自发兴起的“网络情人节”,同时,这个特别的日子也成为商家主题营销的好契机。作为现代派中国茶的优秀代表,小罐茶在今年的5月20日发布了多泡装产品,包括龙井、滇红、大红袍普洱茶铁观音和茉莉花茶共6款茶品,小罐茶的产品多元化战略,让不同的人群都能拥有属于自己的好茶,因而也让更多的消费者由衷的对小罐茶说一声——我爱你!

多泡装上市 小罐茶的520给消费者带来别样体验

5月20日,小罐茶举行新品发布会,推出6款「多泡装」。包含茉莉花茶、安溪铁观音、龙井等不同类别产品。其实布局中端市场,是小罐茶谋划已久的事情。

2018年11月,北京小罐茶业有限公司副总裁徐海玉在接受“说茶”记者采访时就提及,小罐茶将会在2019年推出迎合80后、90后消费者的时尚茶叶品牌,研发适合老百姓(603883)的大众型产品等等,测试更多的想法。

2018年12月某论坛期间,小罐茶创始人杜国楹在回答如何破局中国传统茶时,也提到了这一产品布局,“小罐茶是我们进入原叶茶市场的第一个品牌,我们定位是原叶茶市场的最高端,2019年会启动第二个品牌,针对中产阶级,到后来老百姓的口粮茶。”也就是今日发布的小罐茶·多泡装。

传统产品布局模式呈现“产品的金字塔阶梯”,从低价往高价逐步上涨。小罐茶的策略则从高端市场反向瞄准中端市场,抢占主流消费人群。

有媒体认为,从高价位到低价位其实是一步险旗,尤其是对于小罐茶的老客户来说,在心理层面需要一定的调适。

“说茶”创始人赖晓东认为,在过去几年时间,小罐茶已经完成品牌的打造,成为大众熟知的茶叶品牌。但是产品价格偏高,并不是大众商品。这次推出的产品线价格向下沉是往更大众的消费群体辐射,这里给出了几个信号:

1.小罐茶并不满足于8848这样的小众高端商品,而是真的要布局整个茶叶市场。

2.对于传统茶企来说,这时候才是真正的考验。至于是否放弃高端市场,这点并不重要,毕竟茶叶市场最大的空间是大众消费、是快消品。

3.科技化手段、标准化生产和产品的布局,可以预见小罐茶的步伐不会停止在现在,未来还会有更有冲击力的产品。简而言之,中国茶叶的狼不会来自国外,一定是在国内。这匹狼是不是小罐茶,值得关注。

资深茶专业媒体人黄志锋对小罐茶的新品发布提出了三个观点。第一,小罐茶创始人杜国楹在兑现他的诺言。杜国楹曾说,小罐茶是他一辈子的事业。从高端市场走向中产阶级,进入大众化市场,是小罐茶深耕上游之后的结果;第二,小罐茶的产品开发、运营能力比传统茶企更加立体、科学,茶企们需要正面对待小罐茶的发展;第三,扁平化、大众化的市场竞争将会更加激烈,同时这也是茶行业走向成熟的一种催化。

中端产品的布局,既检验小罐茶的渠道能力,也将考验同行业品牌企业。

纵向打通产业链,横向多品牌布局,最终实现供应链和渠道的共享,实现规模效益。从上游的原料种植、采摘到中游的生产、品控、包装,再到下游的消费,小罐茶带动着全产业链每个环节的升级。

建立示范茶园;投入“茶叶工业装备中心”和“茶叶研发中心”的开发,研发具有高辨识度的产品;建立安溪工厂、茉莉花工厂、勐海普洱工厂等上游工业化的初制工厂;与全球智能制造领导者西门子进行战略合作,探讨中国茶叶的工业化、智能化发展路径……小罐茶将农产品(000061)转变成为消费品,无论是曾经高价的小罐茶,还是迎合中端市场的多泡装,都是在为中国人的饮茶提供更多的选择方案。

历经数千年发展与传承的中国茶,迎来了创新变革的新时代,小罐茶成为行业的破局者,以消费品思维、工业化思维以及标准化产品,创新消费体验,从一罐一泡的简约,再到多泡装产品的上市 ,小罐茶不仅给消费者带来的惊艳,也为中国茶重新走向世界舞台打造出一个优秀范本。

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