中国茶界茶人做国际品牌的尝试与成就

品牌国际化要有脚踏实地的行动，中国茶叶品牌的成功与否，同样需要脚踏实地、一步一个脚印的过程，这是事物发展不可逾越的客观过程。本来，中国茶界的一些人士，满怀希望地欲借奥运东风让中国茶火一把，甚至企望能够因此造就出中国茶的国际著名品牌。他们认为，这个想法是有历史依据的。想当年，日本借助1964年的东京奥运会，把日本食品寿司推向了世界。而韩国借助1988年的汉城奥运会，又把韩国的泡菜销售到了地球的各个角落。直到今天，韩国的泡菜每年都有40多亿美元的出口额。有人提出，作为国饮的茶叶何不借着北京奥运会走向世界？拿韩国泡菜、日本寿司来比本身就不具有可比性，有人认为，奥运会无疑是中国茶获得世界认可的一个大好机会，号召中国茶叶界向29届奥运会进军，是中国茶叶界对于奥运会运行规则了解少的缘故。

奥运供应商具有排他性，而可口可乐公司已经是国际奥组委的全球合作伙伴，其公司的产品涵盖了茶饮料、碳酸饮料、水果饮料等种类，茶叶也包括在其中，所以中国的茶企被挡在了供应商大门之外。

可口可乐（中国）饮料有限公司奥运营销总裁鲁大卫曾表示，奥运会在中国举办，而茶是中国文化中很有代表性的一部分，因此，应云南省政府的要求，可口可乐把机会给了普洱茶，而且并未从中收取任何费用。

据了解，经国际奥委会和可口可乐公司的联合授权，北京奥组委正式公布云南龙润茶业集团为北京2008年奥运会特许商品生产商，并获准销售北京2008年奥运会特许商品。据云南龙润茶业集团的网站资料显示，奥运普洱茶限量发行5万套，因此也有业内人士认为，此举的象征意义大于实质意义，而且获益的也仅仅是普洱茶一家。也有人说中国茶在奥运会上与世界擦肩而过。

怎么能说中中国茶与世界擦肩而过？奥运限量发行5万套的普洱茶就不是中国茶！？既然象征意义大于实质意义，这个举动也是可口可乐客观上在世界推广了中国茶，而恰恰是我国有关部门和协会一直宣传要树立自己的品牌，机会面前没有抓住大力宣传中国茶，才使中国茶真正与奥运会擦肩而过，令人扼腕。马连道一茶叶企业的总经理对上述机会讲到，创立中国茶叶品牌、名牌是茶叶行业同仁每一个人的责任，要是我就给可口可乐发一证书，表彰他们一下影响就大了，也应该和可口可乐一起研讨中国茶饮料国际化的问题。

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